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万亿婚嫁大数据,《2017中国人婚礼状况调研报告》发布

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今晚贴吧变流氓 发表于 2018-8-17 10:39:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
今晚贴吧变流氓
2018-8-17 10:39:10 1425 0 看全部
2015年,随着二胎政策的全面实施以及城镇化进程的加快,未来新增人口出现增长的趋势,婚宴开支逐渐走高,通过加权移动平均方法,以每对新人婚礼平均消费10万元保守估算,预计到2018年我国婚礼市场规模可达约1.46万亿元。

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作为国内最大的婚礼业务服务商,百合网持续关注国人婚礼状况与趋势,包括婚礼习俗、婚尚趋势、筹婚花费等等。此次更是聚焦国人人生中的头等大事——“婚礼”展开调查。

本次调查历时2个月,覆盖全国6大主要省市,参与者共计38616人次,通过研究北京、上海、广东、江苏、陕西、四川六个重点省市常驻居民的数据。

第一部分:男婚 VS 女婚

1、男人的理想婚礼

1.1 男性愿意为婚礼花大钱

——钻戒可以大一点

——婚纱礼服可以贵一点

——蜜月预算可以高一点

根据调研数据显示,男人对婚礼的整体预算大致在4-6万,这个比例达到30.4%。而女性的主流预算是6-8万。但是不要以为男性不愿意为婚礼花钱。事实上,男人在很多方面的投入要高于女性。在调研报告中,男性是1万到3万的中高档钻戒的主力军(50.9%),而3万到5万的高档钻戒选择上,男性也是高于女性的;婚纱礼服男性的预算也与女性持平;而蜜月预算方面,男性的主流预算在2-3万元左右(24.5%),而女性只有1.2 万-2 万(25.8%)。

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1.2 男人更想要独立婚房

在大众的想象中,女人结婚时对独立婚房更很执着。但而本次调研结果发现,男性对独立婚房的需求更强烈。80.8%的男性不希望和父母同住,他们更愿意通过购房、租房等形式独立出来,真正的实现“成家立业”。而对于购房,43.1%男性愿意承担全部房款。在综合了性别和收入因素后,可以看出中等收入男性(年收入8-10 万)的独立婚房意愿最强烈也更愿意为婚房付款(56.4%)。

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1.3 男性最爱的婚礼形式:中西混合+室外海边+桌餐
调研报告结果显示,男性最喜欢中西混合式的婚礼仪式(31.7%),对比西式婚礼、创意婚礼、集体婚礼等形式,男性更倾向于中西混合或中式婚礼。而对于举办地点,室内仍是男女首选,但男性也表现出对室外海边婚礼的青睐(26%);作为不可或缺的婚宴,男性则更热衷于桌餐(48.5%)。
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1.4 男性喜欢创意婚纱照
超90%的人都认为结婚要有婚纱照。除了主流的品牌影楼的婚纱照拍摄方式,男性更青睐创意工作室的婚纱照拍摄(23.2%)。特别是18—25岁的年轻群体,更喜欢选择创意工作室(25.9%),而年纪越大,对在创意工作室拍摄婚纱照兴趣度越低。男性的婚纱照上的兴趣度明显不如女性,预算主要集中在5千-8千元(30.6%)。

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2、女人的理想婚礼

2.1 女人重视婚礼,婚礼预算超8万

对于女性而言,婚礼是一生中最重要的大事件。那么女性对婚礼的重视程度到底如何呢?

本次调研结果显示,女性在婚礼预算上比男性更高,6-8 万是主流(30.4%),8 万以上的意愿也高于男性。对于婚品筹备,女性也毫不含糊,在对戒的价格调研中,女性表现出1万到3万元的高档对戒的青睐(41.6%);而婚纱礼服的投入上,各年龄段女性的需求也都集中于8千到1.2万元。

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2.2 女性撒钱婚纱照,钟情品牌婚纱影楼

女性最不能妥协的是婚纱照的投入,为了记录这一美好时刻,女性愿意选择品牌影楼拍摄婚纱照(43.6%),同时也对旅拍非常感兴趣(17.6%)。在费用上愿意投入5千元到2万元(71%)的预算来完成拍摄,这个预算明显高于男性。

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2.3 女性更喜欢的婚礼形态:中式和创意型的婚礼

对于婚礼形式,女性倾向于中式(36.2%)和创意型(12.2%)。仪式地点女性更爱室外草坪婚礼(22.7%),婚宴则倾向选择桌餐(44.5%)、流水席(21.8%)和自助餐(20.3%)。

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2.4 女性蜜月更爱境外游

女性同样重视蜜月旅行,从年龄来看,36-45 岁的女性最喜欢蜜月旅行(74.1%)。而低

收入群体的女性也更期待蜜月旅行。对于蜜月地点的选择,女性对内地的兴趣低于男性,而

对东南亚、欧洲和美洲的喜好高于男性。

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3、男人的婚礼 vs 女人的婚礼

3.1 聘礼和嫁妆的战争

聘礼是婚礼仪式的一大风俗,在很多人看来,男性结婚要向女方下聘礼。而多少聘礼合适呢?就这个问题各地有各地的风俗,一直莫衷一是。在本次调研中,通过数据分析可以看出,整体来看,两性对聘礼的认知差异不大,基本都认可聘礼应高于嫁妆。但分歧依然存在。

总的来说,在聘礼方面,男性的主要观点集中在 8 万-10 万(39.4%),这一聘礼区间女性比例明显低于男性(33.8%),同时仍有 16.8%的女性认为应该是 10-20 万,持这一观点女性明显高于男女。男女在聘礼上的差异不大。

对于嫁妆,男性希望女性带 5 万、8 万或者 10 万的嫁妆,而绝大部分女性则认为应该带 5 万、8 万嫁妆。对比嫁妆,有 14.2%的女性认为不该出,只有 11.4%的男性认为不应该出。

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3.2 男性要独立婚房,女性更具包容性

这次调查中显示,虽然婚房还是年轻人结婚的必需品,但相较于男性对独立婚房的强烈需求,女性在对婚房的态度反而更有弹性,不再是你没房我就不结婚。

17.2%的女性接受租房、6%的女性选择自己掏钱买房,18.6%的女性选择一人一半出钱购房,而这些数据都明显高于男性。这不仅说明中国年轻一代的女性以更加理性的角度在看待婚姻,更代表她们的独立以及在婚姻上需要同男性平等的思想。

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4、十里不同风:婚礼的地域成本差异

4.1 上海烧钱办婚礼

婚礼城市的预算排名中,倾向于花费4-6万办婚礼的前三名省市是北京(37%)、广东(29.7%)和四川省(29%);愿意花费6-8万办婚礼的前三省市是四川(50.5%)、江苏(34.6%)和陕西(30.8%);愿意花费10万元以上举办婚礼的省市中,上海一枝独秀(19.2%),比第二名广东高出近5个百分点。所以上海是当之无愧的最壕地区。

此外,在婚品筹备上上海人最舍得为钻戒花钱,即使是5万元的钻戒也高达18.7%的人愿意购买。上海的蜜月预算也高于其他城市。

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4.2 嫁妆聘礼广东人最壕气

广东婚礼有着独特的风俗。从调研结果看,广东的聘礼/嫁妆价值最高,聘礼集中在10-20万,远远高于全国8万左右的平均水平;而嫁妆也已10万为主(30%),高于其他省市近一倍。广东人最爱在居住地办婚礼(32.9%),典礼风格最喜欢中西混合式(35%),而且广东人是草坪婚礼的粉丝(33.4%)。
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4.3 中式婚礼得人心

对于婚礼仪式的风格,居住在陕西(51.8%)、四川(46.2%)和江苏(40.6%)的人最爱中式婚礼。上海对西式婚礼尤为热衷(47.6%)。中西混合婚礼最受广东(35%)居民青睐。但除了上海以外,很明显,中式婚礼都是主流。

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4.4 蜜月怎么度?

对于蜜月地点,陕西、四川和广东首选在内地度蜜月,其中陕西人最务实,53%的人选择蜜月内地游;江苏最爱日韩游;上海对欧洲蜜月最热衷。提到预算,江苏、四川、广东集中在2万,而上海峰值(39.7%)集中在3万左右,是最舍得花钱的城市。

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第二部分 行业发展预测与展望

1、人人都期待一场婚礼

大数据显示,82.7%的人期待一场婚礼。在每个人心目中,结婚的那一天,是一生中最隆重的日子,它会让一对新人和亲友永远记住,也会是新人一生中最美丽的回忆。

婚礼的意义在于一种结束和开始的象征。因为从这天起一个男孩成为了男人,一个女孩成为了女人,从此两个人的人生轨迹合二为一。两位新人未来的理想将共同去编织;人生篇章将共同去书写,去挥洒。婚礼还是一种感恩和承诺。通过婚礼,新人用自己的言语和行动告诉大家:我们长大了,请大家放心。我们感恩彼此、感恩父母、感恩身边的每一个人;从今天开始应该担负的责任,所以婚礼也可以说是“成人礼”。

如此的神圣和美好,你是不是开始期待一场完美的婚礼了呢?

2、海边婚礼大热:真正办给自己的婚礼

本次调研中,对于婚礼形式,海边婚礼正在成为新的热点。而且,令人意外的是比起女性(22.3%),男性(26%)更喜欢海边婚礼这种形式。而 35 岁以下的年轻人是海边婚礼的主流群体。另外,从收入角度分析,随着年收入的增长,海边婚礼也更受欢迎,20万年收

入的群体,选择海边婚礼的比例可达到近30%。

近几年,明星婚礼是大众关注的焦点,吴奇隆刘诗诗、林心如霍建华、杨幂刘恺威等一众明星无一例外的选择了海边婚礼。究其原因,首先海边婚礼景色赏心悦目,洋溢着浪漫、自由的气息,令人陶醉。此外,海边婚礼往往是精致的小规模聚会,只有至爱至亲挚友才能荣幸到场观礼,更加甜蜜、和谐,是相对私密、真正办给自己的婚礼。受到追求个性、自我的年轻人追捧是理所当然的。我们预见,在2017年,海边婚礼会越来越被看好。

3、2017 年将现中式婚礼回归热潮

本次调研我们针对典礼形式的喜好做了一轮调查,结果显示,超 30%的人喜欢中式婚礼。特别是女性群体更是表现出了对中式婚礼的偏好。而从年龄分布上看,随着年龄的增加,中式婚礼也越来越受欢迎。近几年,随着国家整体经济水平的ᨀ高,中国传统文化的挖掘和复兴,大量历史影视剧的持续火爆,大众对中国传统文化和婚仪有了新的认识,汉服婚礼等中式婚礼形式越来越多的出现在人们的视野中。由此我们可以大胆预测,中式婚礼将在近几年大行其道,正在筹婚的你要不要考虑看看呢?

4、品牌影楼更受欢迎,旅拍成新热点

超90%的受测者认为婚纱照是必备婚品,其中又有大部分(41.9%)认为应由品牌影楼拍摄;从性别角度,我们发现男性更青睐创意工作室的婚纱照拍摄,而女性更倾向选择品牌影楼,并愿意花费近2万在婚纱照上。同时,作为新兴的拍摄形式,旅拍也受到总体近 20%的人的追捧。具体来讲26-35岁的女性对旅拍最有兴趣。之前有数据表明,2015 年,三亚的摄影行业市场额度达到了10多亿,丽江的达到了5个多亿,三亚、鼓浪屿、丽江等都是旅拍的热门地点,国外如尼泊尔、马尔代夫等地也是热点,预计旅拍的市场份额还会持续增加。

第三部分:脑洞大开“婚建议”

针对报告中亮点背后展现出来的现象,百合网给出五大筹婚建议,并就 2017 年婚尚趋势做出几点预测:

1、为了她高兴,婚礼预算要高于6万

正如报告中呈现的那样,主流的婚礼预算在6-8万左右。尽管男性认为4-6万更为合理,但女性更希望在婚礼上多砸钱,主张6万以上。所以男性们,为了让未来的老婆开心,脸上有面儿,该花的钱还是要花,6万不算高。

2、筹婚周期别超半年

调研结果中,男性和女性对筹婚周期有着旗帜鲜明的差异——男性倾向于6个月的准备期,而女性认为3个月最好。也许男性对婚礼筹备更加慎重,更有规划性?而女性更希望紧锣密鼓地完成筹备?总之,如果男性想要避免矛盾,就应该更积极配合女性进行筹备,毕竟,她好你也好。

3、聘礼8-10万最适宜

聘礼到底多少才好?丈母娘内心 OS:越多越好!那么准女婿的内心一定是崩溃的。幸好,本次调研得出了关于聘礼的相关数据。结果显示,大众对聘礼价值的认知比较一致,多数人认为8-10万最为适合。依照这个数据,准女婿,你可以放心的准备聘礼了。

4、嫁妆要有,5,8,10万对号入座

既然男性出了不菲的聘礼,那么他们对女方的嫁妆是什么态度呢?调查结果显示,男性认为对女性的嫁妆的认知集中在5,8,10万三档。此外,还有一个有趣现象,即低收入和高收入的男性都不太看重嫁妆的价值。另有11.4%的男性认为不需要女性带嫁妆,如果遇到这样的男性就赶紧嫁了吧。

5、没有独立婚房就结婚,小心婚后矛盾不断

有人说,你和丈母娘的称呼只差一套房,没房你只能叫阿姨。可见婚房在中国人婚姻大事中的重要性。

那么是不是没婚房就真的结不了婚呢?此次调研的结果显示,独立婚房还是刚需(80.4%),而男性仍是购房主力(41%)。17%的人即使不具备购房条件也会选择租房。对此结果,我们只能说,愿意和父母同住的毕竟是少数,为了避免婚后矛盾,婚房的问题还是要谨慎对待。

[ 原创声明:本文为婚嫁风向标整理,来源:百合,责编:风晓标;转载请注明作者姓名和来源。文章内容系作者个人观点,不代表婚嫁风向标对观点赞同或支持。 ]
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